「전통문화 기반 IP 확보 및 우수상품 개발 사업」 홍보 및 프로모션 용역

- 과 업 지 시 서 -

2026. 6.

	차 례
Ⅰ. 일반 안내 3 Ⅱ. 과업 안내 3 Ⅲ. 과업 세부내용 5 Ⅳ. 과업 수행지침 10

Ⅰ		일반 안내

1. 일반개요

ㅇ 사 업 명 : 「전통문화 기반 IP 확보 및 우수상품 개발」

ㅇ 사업내용

- 한글·한복·한지 기반 원천 IP개발

- 원천 IP를 적용한 우수 상품개발

- 홍보·프로모션

2. 사업목적

ㅇ 전통문화(한글·한복·한지) 기반 고품질의 IP와 상품 확보로, K-문화에 대한 높은 관심에 부응하고, 국가유산 기반 브랜드 자산 강화

ㅇ 고유의 문화유산 한글·한복·한지의 가치 확산과 관련 산업의 성장 도모

Ⅱ		과업 안내

1. 과업개요

ㅇ 과 업 명 :「전통문화 기반 IP 확보 및 우수상품 개발 사업」홍보 및 프로모션 용역

ㅇ 과업의 목적 및 필요성

-「전통문화 기반 IP 확보 및 우수상품 개발」 사업의 효과적인 홍보·마케팅으로 사업의 영향력과 인지도 확산

- 팝업·프로모션 행사 개최를 통한 사업성과 공유 및 시장반응 조사

ㅇ 과업기간 : 계약 후부터 2026년 12월 21일(월)까지

ㅇ 과업예산 : 금350,000,000원(금삼억오천만원/부가세 별도)

※ 광고 매체비는 본 용역 범위에 포함되지 않으며, 별도 예산으로 집행 예정임

ㅇ 계약방식 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

2. 과업범위

ㅇ 기본방향 :「전통문화 기반 IP 확보 및 우수상품 개발」사업의 정체성과 성과를 부각하는 종합적인 홍보 대행 수행

ㅇ 주요 과업내용

- 종합 홍보 전략 및 세부 실행계획 수립

- 홍보 콘텐츠 제작 및 온·오프라인 매체 홍보 운영

- 팝업 쇼 케이스 기획 및 운영

- 국가기념일(한글날, 한복의 날, 한지등재)연계 프로모션 이벤트 기획 및 운영

- 기타 사업운영에 필요한 사항

ㅇ 추진일정

※ 세부 일정은 발주기관의 사업 진행상황에 따라 변동될 수 있음

구 분		과업 수행 기간
		7월		8월		9월		10월		11월		12월
계약 체결
종합 홍보 전략 및 세부 실행 계획 수립
홍보 콘텐츠 제작 및 매체홍보
팝업행사 기획 및 운영	공간기획 및 제작
	행사 운영 및 철거
	체험 이벤트 기획 운영
프로모션 기획 및 제작·홍보
결과보고

3. 용어의 정의

ㅇ“발주처” : 국립박물관문화재단

ㅇ“계약상대자” : 계약업체

Ⅲ		과업 세부내용

1. 종합 홍보 전략 및 세부 실행계획 수립

ㅇ 사업 및 개발품 홍보 종합 계획과 세부 실행계획 수립

- 사업 목적과 방향을 고려한 홍보 종합 계획 수립

- 사업 추진 일정을 고려한 단계별 홍보 실행계획 수립

- 홍보 대상 분석 후 효과적인 전략과 실행계획 제시

- 홍보 채널 발굴 및 콘텐츠 제작 계획 수립

ㅇ 사업 운영 계획 수립

- 예산 사용 계획 수립 및 집행

- 인력운영 계획 수립 및 실행

ㅇ 사업 방향성과 부합하는 정량·정성 성과지표(KPI) 설정

- 성과지표(KPI) 기반 사업성과를 분석하고, 개선방안 도출

- 정기 모니터링 체계 구축, 추진 현황 정기·수시 보고

※ 과업의 진척도 및 현황 파악을 위해 일반수행 지침에 따라 착수(결과)보고, 정기보고 및 수시보고 실시, 구체적 일정 및 세부내용은 협의를 통해 확정

2. 홍보 콘텐츠 제작 및 온·오프라인 매체 홍보 운영

ㅇ 공식 온라인 채널 홍보 콘텐츠 기획·제작

- 사업의 고유한 정체성을 담고, 대중의 관심을 높일 수 있는 콘텐츠 제작 방향 제안 및 계획 수립

- 사업의 과정 및 결과물을 담은 온라인 홍보 콘텐츠(사진, 영상, 숏폼 영상, 카드뉴스 등) 기획·제작

※ 숏폼 영상 10건 이상 / 카드뉴스 10건 이상 / 사진 콘텐츠 10건 이상

- 팝업 행사 운영 홍보 콘텐츠 기획·제작

- 프로모션 이벤트 홍보 콘텐츠 기획·제작

※ 발주처 공식 채널을 통한 홍보는 발주처 자체적으로 운영하며, 발주처의 가이드라인에 따른 콘텐츠 제작을 과업범위로 함

<공식 SNS 채널>

구분		URL
공식	블로그	https://blog.naver.com/nmf_korea
	페이스 북	https://www.facebook.com/nationalmuseumfoundation/?locale=ko_KR
	인스타그램(국내)	https://www.instagram.com/nmf_korea/
뮷즈	인스타그램(국내)	https://www.instagram.com/muds_museumgoods/
	인스타그램(해외)	https://www.instagram.com/muds_global/
	유튜브	https://www.youtube.com/watch?v=bXRJq6nXV0o

ㅇ 온·오프라인 홍보 콘텐츠 제작 및 매체광고 운영

- 사업 홍보 목적 및 타깃에 적합한 온·오프라인 광고 전략 및 매체 운영계획 수립

- 매체별 특성을 고려한 광고 시안 및 광고물 제작

- 아래 광고 유형에 대한 효과적인 광고 활용 및 운영방안 제안

※ ① 지면광고, ② 방송제작, ③ 옥외광고, ④ SNS 광고, ⑤ 포털사이트 광고, ⑥ 인플루언서 협업 광고

※ 정부광고 집행예산 30백만원(예정)은 본 용역 계약금액에 포함되지 않으며, 「정부광고법」에 따라 한국언론진흥재단을 통해 별도 집행 예정

- 인기 SNS 채널(인플루언서) 연계 홍보 2건 이상 제안

- 옥외광고(가로등 배너, 지하철 스크린도어, 전광판 등) 2건 이상 제안

※ 버스 쉘터 광고비는 별도 예산으로 발주처에서 집행 예정이며, 본 과업에는 관련 콘텐츠 제작 및 디자인 업무만 포함함

- 기타 사업 목적에 부합하는 온·오프라인 광고 및 홍보방안 제안

ㅇ 팝업 쇼 케이스 행사 모객 및 홍보

- 행사 모객에 효과적인 마케팅 계획 수립 및 실행

- 행사 현장 방문 유도를 위한 사전 오프라인 이벤트 기획·운영

- 국내외 관련분야 전문가 및 유명인사 초청· 의전

- 오프라인 이벤트 기념품 제작 및 배포

- 행사 홍보 및 모객 성과 측정을 위한 정량・정성 KPI 제시

ㅇ 홍보 실적 관리 및 결과 정리

- 매체별 통계실적 및 효과성 분석·보고

3. 팝업 쇼 케이스 기획 및 운영

[행사개요]  ※ 진행상황에 따라 변동될 수 있음

◦ 행 사 명 : <뮷즈 한 원더랜드(가제)>

◦ 기    간 : 2026년 12월 04일(금) ~ 2026년12월 13일(일)(10일간)

※ 시공/철거 기간 미포함, 행사장 협력을 통해 시공/철거 기간 추가 조율 예정

◦ 장    소 : 더 현대 에픽서울(서울시 영등포구 여의대로 108 5F)

※ 장소 임차비는 용역 계약에 포함되지 않으며 발주처 별도집행 예정

◦ 면    적 : 약 330㎡(약 100평)

◦ 전 시 품 : 사업 성과품(IP개발·시제품), 뮷즈·협업기업 상품 등

※ 최종 전시품 목록은 발주처에서 제공

◦ 공간구성 : 판매공간, 전시공간, 이벤트·체험공간 등

◦ 주요내용 : 사업성과 홍보, 판매, 체험, 초청 행사 등

ㅇ 팝업 행사 운영 전략 및 운영관리 계획 수립

- 팝업 행사를 효과적으로 홍보할 수 있는 행사 키워드 제시

- 최신 트렌드·타깃 분석을 통한 총괄 운영계획 수립

- 행사 운영 및 안전관리 매뉴얼 마련

ㅇ 공간 기획 및 디자인 제작

- 공간 기획·연출을 위한 감독, 스타일리스트 등 전문가 네트워크 구축 및 섭외 추진

- 사업 방향 및 개발상품의 특성에 부합한 공간 기획과 구성

※ 3D 도면 및 주요 연출 이미지가 포함된 공간계획안 2개 이상 제안 필수

- 키 비주얼 제안에 따른 공간 및 홍보물 기획·디자인

ㅇ 공간조성 및 설계·제작·철거

- 전체 공간 설계 및 제작, 조성(조명·바닥·구조물 등) 일체

- 연출 안에 따른 사인물, 미디어보드, 집기, 기타 용품 제작

- 공간 조성에 필요한 장비 및 물품 등 임차

- 전시품 운송, 전시품 연출, 전시장 유지 관리

- 행사 운영기간 중 구조물·집기·조명 등 설치물 유지관리 및 이상 발생 시 보수 조치

- 현장 철거 및 폐기, 공간 원상 복구 일체

- 행사 종료 후 조성물 일부(구조물·집기 등) 이전 시공 및 설치

※ 국립중앙박물관 1층 특별전시실2 상품관으로 이설 예정

ㅇ 행사장 운영 및 관리

- 행사 준비, 조성, 운영, 판매, 철수 등 과업 수행 및 유지관리

- 행사 현장 운영 인력 배치, 교육, 관리※ 영어 가능자 1인 이상 필수 배치

- 방문객 안내, 판매, 관람객 수 집계 및 CS 대응

※ 일자별 관람객 수, 판매금액 정산 자료 제출 필수

- 참여자 대상 만족도 조사(조사지표, 결과 분석, 개선방향 포함)

ㅇ 체험·연계 프로그램 기획 및 운영

- 팝업 행사와 연계된 체험형 프로그램 기획 및 운영

- 체험 콘텐츠 개발·제작

- 온라인 예약 페이지 개설 또는 포털 사이트 예약시스템 연계 운영

- 체험 운영인력 배치, 교육, 관리

ㅇ 행사 홍보물 디자인 및 제작

- 홍보물(포스터, 초청장, 팸플릿, 현수막, 네임 택 등) 디자인/제작

- 온라인 홍보 콘텐츠(무빙포스터, 초청장, 카드뉴스 등) 디자인/제작

※ 팸플릿(1,000부 이상) 제작 / 홍보물 일부 한지 사용 필수

※ 홍보물 원고 전문가 검수 및 영어, 중국어, 일본어 등 주요 외국어 번역 및 원어민 감수 필수

- VIP 배포용 기념품 매입, 운영요원 유니폼 제공(필요시 제작)

- 행사 현장 기록(현장사진/영상) 콘텐츠 제작

※ 현장사진(보정 본) 50컷 이상, 영상 1개 이상 제작 필수

ㅇ 안전관리 및 보험

- 비상상황 및 안전관리 대응 계획 수립

- 행사보험(행사 운영 중 발생할 수 있는 사고 대비)

- 팝업 행사 전시품 운송 및 작품 보험

※ 영업배상책임보험(시설물 배상책임 보험 포함, 1억원 이상), 전시종합보험(실가 기준)을 발주처를 피보험자로 가입, 계약 후 행사 준비 전 발주처에 보험증서 제출 필수

4. 국가기념일 연계 프로모션 이벤트 기획 및 운영

ㅇ 국가행사 기념의 프로모션 이벤트 기획·운영

- 국가행사(한글날, 한복의 날, 한지등재) 연계의 프로모션 기획

- 사업 성과품(IP) 활용의 이벤트 물품 개발 및 제작·배포

ㅇ 행사 종료 후 운영 성과 정리 및 보고

5. 결과물 제출

ㅇ 결과보고서 및 제작물 로우데이터 등 파일 일체 수록한 저장매체(USB 등) 제출

ㅇ 제출수량: 결과보고서(A4 규격, 컬러 인쇄·제본) 3부, 저장매체 2매

ㅇ 수록내용: 과업수행 과정 및 결과물, 실적 분석 등 일체 포함

・과업수행 과정 및 결과물, 실적 분석 등 포함 결과보고서(제본 인쇄물 3부/hwpx 또는 ppt)

・홍보콘텐츠 완성본, 시각 디자인물/홍보물 제작 관련 파일(pdf, psd, ai 등 편집 가능한 데이터 포함), 매체 광고 기록 사진 등 일체

・팝업공간 설계도면(평면/입체/상세도 포함 일체, dwg, pdf 등)

・팝업 및 프로모션 행사 기록 사진 및 영상(jpg, png, avi, mp4 등) 일체

・홍보 및 팝업전시 운영 실적(통계 및 효과 분석, 관람객 수, 만족도 조사 결과 등) 일체

・작품 및 행사 관련 보험증권(작품보험, 행사보험) 일체 *약관서 포함

・기타 과업 수행 과정에서 발생한 데이터, 실물 및 자료 일체(보고서, 계약서, 지출관련 서류 등)

※ 디지털 저장매체(USB 등)에 위 결과물을 모두 수록 후 제출

6. 기타사항

ㅇ 원활한 사업 추진을 위한 회의 운영, 회의 공간 확보 지원

ㅇ 기타 사업 목적 달성을 위해 필요하다고 판단되는 사항

Ⅳ		과업 수행지침

1. 일반지침

가. 계약 및 과업 수행관련

ㅇ 계약상대자는 본 과업의 성공적인 완수를 위해 발주처의 지시에 따라 성실히 수행하여야 함

ㅇ 계약상대자는 과업 수행과 관련된 계획 및 내용에 대해 사전에 발주처에 보고하고 승인을 받은 후 수행하여야 함

ㅇ 계약상대자는 계약 시 개인정보 수집·이용 동의서, 보안 및 이행각서, 성희롱·성폭력 방지 등에 관한 서약서 등 발주기관이 요청하는 서류를 제출해야 함

ㅇ 계약상대자는 계약일로부터 7일 내에 다음 사항이 포함된 과업수행계획서(필요시 안전관리 계획 포함) 제출해야하며, 착수 보고 형태는 상호 협의 하에 시행 함

- 과업수행을 위한 과업수행 계획서

- 과업참여자의 조직표, 과업수행 예정공정표, 참여인력 이력서

- 과업책임자의 선임계, 사용인감계, 개인별 보안각서 등

ㅇ 과업진행 보고는 아래와 같이 수행하여야 함

구분	시기	내용	구분
착수보고	계약 후 7일 이내	- 과업 수행계획 및 추진일정, 참여인력 보고	대면
중간보고	과업 수행 중	- 과업 수행 실적 및 단계별 추진현황 점검
결과보고	과업 종료 7일 전까지	- 과업 수행 결과 및 성과 종합 보고
수시보고	이슈 발생시	- 주요 의사결정 사항 보고 - 이슈 발생 및 처리 결과 보고	대면·서면

ㅇ 과업수행 중 발주처는 과업 진행경과 및 성과에 대한 보고를 계약상대자에게 요구할 수 있으며, 협의를 통해 과업수행에 반영해야 함

ㅇ 계약상대자는 계약체결 전 제안서에 사업총괄책임자(PM)를 명기하고 사업을 책임 수급토록 해야 함. 이때 사업총괄책임자는 기술능력평가서류에 제출한 명단과 같아야 함

※ 계약체결 후에는 사업총괄책임자(PM) 변경 불가

ㅇ 사업인력 구성은 총괄 PM 1인, 실무운영 2인 이상 배치로 권고하고 아래와 같이 함

구분	인원	기준
총괄 담당(PM)	1인	- 관련 경력 10년 이상 - 유사 사업 총괄 경험 필수 - 발주처 보고 및 사업 총괄 책임
홍보·프로모션 담당	2인	- 관련 경력 5년 이상 - 홍보기획, 전시기획, 홍보물디자인 등 분야별 전문성 필수
팝업 쇼 케이스 현장운영	6인	-
체험 이벤트 현장운영	3인	-

※ 과업 수행에 차질이 있다고 판단될 경우, 발주처는 인력 교체 및 추가 투입을 요구할 수 있음

※ 필수 운영인력은 과업 전 기간 동안 지속 참여하여 안정적인 사업 수행을 유지하여야 함

※ 외주/비상근 인력 또한 본 사업의 수행과 관련하여 수행사의 관리·책임 범위임

ㅇ 세부 추진일정, 투입 인력 등에 대하여 발주처 담당자와 사전에 긴밀히 협의한 후 과업을 수행해야 함

ㅇ 과업기간(보고, 성과물 제출기한)은 원칙적으로 조정할 수 없음. 단,  과업수행 중 발주처의 사정에 따라 행사일정이 조정이 된 경우에 한하여 과업기간 조정 가능

ㅇ 계약상대자가 정당한 사유 없이 계약상 의무를 지체한 경우에는 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 및 계약예규에 따라 지체상금을 부과할 수 있음

ㅇ 홍보물 제작 시(온·오프라인 불문) 홍보물에 성차별적 사항이 포함되지 않아야 함

ㅇ 계약상대자는 과업 수행과 관련하여 발주처 및 문화체육관광부의 명예를 훼손하는 일체의 행위를 하여서는 안 됨

나. 관계법령 준수 및 비밀유지

ㅇ 본 과업지시서는 사업의 원활한 수행을 위하여 필요한 사항을 규정하며, 여기에 규정되지 아니한 사항은 관계법령 등에 의거하여 수행해야 함

ㅇ 계약상대자는 보안대책을 수립하고, 계약체결 후 착수계 제출 시 과업수행 기관의 대표자와 참여 인력 전원의 보안서약서를 작성하여 제출하고, 이를 위반할 시 모든 민·형사상의 법적 책임을 져야 함

ㅇ 과업 수행 과정에서 취득한 정보 및 모든 자료는 과업종료 후 관련 법령 및 발주처의 지시에 따라 관리하여야 하며, 임의로 제3자에게 제공하거나 목적 외로 사용할 수 없음

ㅇ 기타 보안에 결함이 없도록 하여야 하며, 보안사항의 불이행으로 발생하는 모든 책임은 계약상대자에게 있음

다. 저작권 관련 사항

ㅇ 본 과업의 결과물 및 콘텐츠에 대한 지식재산권은 공동으로 소유하는 것을 원칙으로 하되, ‘(계약예규)용역계약일반조건’에 따라 상호 협의하여 발주처가 소유할 수 있음

ㅇ 모든 홍보행사 관련 자료(영상, 사진, 이미지, 데이터, 텍스트 등)의 확보(촬영, 구매, 임대, 지급 등) 및 제안내용 등이 특허권, 저작권 등 배타적 권리와 관련되었을 경우, 계약상대자는 반드시 특허권·저작권 등 배타적 권리의 확보증빙서류를 제출하여야 하며 분쟁 발생 시 계약상대자가 민형사상의 모든 책임을 져야 함

ㅇ 계약상대자는 발주처의 승인 없이 결과물을 임의로 소유·사용하거나 외부에 유출할 수 없음

2. 세부지침

가. 안전관리 및 보안관리

ㅇ 계약상대자는 종사자 및 이용자 등의 안전을 확보하기 위해 안전․보건 관계법령 및 중대재해처벌법상 의무사항을 빠짐없이 이행하여야 하고 만약 의무사항을 이행하지 않아 중대산업재해가 발생할 경우 그에 따라 발생하는 법적 처벌 등에 대하여 이의를 제기할 수 없음

ㅇ 계약상대자는 행사장 조성·운영·철거 과정에서 안전사고 예방을 위한 안전조치를 시행하여야 하며, 행사장 시설 운영기준 및 발주기관의 안전관리 지침을 준수하여야 함

ㅇ 계약상대자는 본 과업과 관련하여 참여인력 대상 안전교육을 실시하고, 사다리·작업용 공구·전기설비 등의 안전한 사용 및 사고 예방조치를 하여야 함

ㅇ 계약상대자는 현장관리 책임자를 지정하여 행사 준비 및 운영 기간 중 현장 안전관리 업무를 수행하도록 하여야 함

ㅇ 계약상대자는 행사장 내 구조물 및 주요 시설물에 대한 안전점검을 실시하고 위험요소 발견 시 즉시 필요한 조치를 하여야 함

ㅇ 계약상대자는 행사 운영 중 발생할 수 있는 사고에 대비하여 관련 보험에 가입하고 보험증서를 발주기관에 제출하여야 함

ㅇ 계약상대자는 발주기관의 사전 승인 없이 과업 결과 및 관련 자료를 외부에 발표하거나 제공할 수 없음

ㅇ 계약상대자는 본 과업 수행과 관련하여 보안사고가 발생하지 않도록 필요한 보안조치를 하여야 하며, 수행 과정에서 취득한 정보 및 자료를 외부에 유출하거나 목적 외로 사용할 수 없음

ㅇ 계약상대자는 계약상대자의 귀책사유로 발생한 안전 및 보안사고에 대하여 관계 법령에 따른 책임을 부담하여야 하며, 인적·물적 피해 발생 시 필요한 조치를 하여야 함

나. 계약의 해제 또는 해지

ㅇ 다음 각 호에 해당하는 경우 발주처는 계약을 해지할 수 있음

・발주처의 지시사항을 정당한 사유 없이 3회 이상 불이행한 경우

・과업 수행이 현저히 지연되거나 업무 태만 등으로 정상적인 과업 수행이 어렵다고 판단되는 경우

・협의된 내용과 결과물이 일치하지 않거나 품질이 미달한 경우

・계약상대자의 수행능력이 과업 목적 달성이 불가능할 정도로 현저히 부족하다고 판단되는 경우

・계약상대자가 허위로 자료를 제출하거나 불법 또는 부당한 행위를 한 경우

・계약상대자가 회생·파산 등으로 계약 이행이 곤란하다고 판단되는 경우

ㅇ 계약상대자의 귀책사유로 계약이 해지되거나, 과업 수행과 관련하여 고의 또는 과실로 발주처에 손해를 발생시킨 경우, 계약상대자는 이에 따른 모든 손해를 배상하여야 함

다. 기타사항

ㅇ 계약상대자는 완료 시 성과품을 전량 납품하여야 하며 인쇄책자는 추가 인쇄하여 보관할 수 없음

ㅇ 과업 수행 중 의문사항이나 문제점이 있으면 발주처와 협의하여 처리함

ㅇ 본 과업지시서에 명시되지 않은 내용은 발주처와 협의하여 처리함